ເນື້ອຫາ
- ທ່ານຂຽນ ສຳ ເນົາໂຄສະນາແນວໃດ?
- ປະເພດຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
- ຄຸນລັກສະນະຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
- ຕົວຢ່າງຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
ກ ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາ ມັນແມ່ນບົດເລື່ອງ ໜຶ່ງ ທີ່ສະແຫວງຫາທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ຮັບຊື້ຕ້ອງຊື້ສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ. ຍົກຕົວຢ່າງ: ດື່ມ Coca-Cola.
ມັນແມ່ນຊັບພະຍາກອນທີ່ອຸດສາຫະ ກຳ ການຕະຫຼາດໃຊ້ເພື່ອສະ ໜອງ ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການແລະສິ່ງ ສຳ ຄັນທີ່ສຸດ, ຊຸກຍູ້ໃຫ້ປະຊາຊົນຊື້ມັນ.
ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາໂດຍປົກກະຕິແມ່ນມາພ້ອມກັບຮູບພາບຫລືສຽງ, ເຊິ່ງຊ່ວຍໃຫ້ຄວາມສົນໃຈຂອງປະຊາຊົນ. ດັ່ງທີ່ Ronald Barthes ກ່າວວ່າ "ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາສະ ໜັບ ສະ ໜູນ ຮູບພາບແລະໃຫ້ຄວາມ ໝາຍ ແລະຄວາມ ໝາຍ ທີ່ແນ່ນອນເພື່ອໃຫ້ສາມາດເຂົ້າໃຈໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ."
ບົດຂຽນເຫຼົ່ານີ້ຍັງຖືກ ນຳ ໃຊ້ເພື່ອຖ່າຍທອດຄຸນຄ່າຕ່າງໆໂດຍມີຈຸດປະສົງເພື່ອດັດແປງພຶດຕິ ກຳ ທາງສັງຄົມແລະສ້າງຈິດ ສຳ ນຶກໃນສັງຄົມກ່ຽວກັບປະເດັນບາງຢ່າງ.
- ເບິ່ງຕື່ມອີກ: ຄຳ ຂວັນ
ທ່ານຂຽນ ສຳ ເນົາໂຄສະນາແນວໃດ?
ເພື່ອຂຽນ ສຳ ເນົາໂຄສະນາທີ່ມີປະສິດຕິຜົນ, ມັນເປັນສິ່ງ ສຳ ຄັນທີ່ຈະ:
- ມີເປົ້າ ໝາຍ ທີ່ຈະແຈ້ງ. ທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ຜົນ ສຳ ເລັດຫຍັງກັບຂໍ້ຄວາມ? ຍົກຕົວຢ່າງ: ເພີ່ມປະລິມານການຂາຍຜະລິດຕະພັນ / ເຮັດໃຫ້ປະຊາຊົນຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມສ່ຽງຂອງການສູບຢາ.
- ສ້າງຕັ້ງກຸ່ມເປົ້າ ໝາຍ (PO). ເຈົ້າ ກຳ ລັງພະຍາຍາມຊັກຊວນໃຜ? ຍົກຕົວຢ່າງ: ໄວລຸ້ນທີ່ອາໄສຢູ່ໃນເມືອງ Buenos Aires / ສູບຢາ.
- ໃຊ້ຊັບພະຍາກອນ. ຕົວເລກຂອງການປາກເວົ້າສາມາດປະດັບປະດາເນື້ອໃນໄດ້ແນວໃດ? ຕົວຢ່າງ: ການປຽບທຽບ, hyperbole, euphemism, exhortations, synesthesia, rhymes, ironies.
ປະເພດຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
ບົດເລື່ອງໂຄສະນາມີສອງປະເພດ:
- ອະທິບາຍບົດເລື່ອງໂຄສະນາໂຕ້ຖຽງ. ພວກເຂົາເປີດເຜີຍຂໍ້ໂຕ້ແຍ້ງທັງ ໝົດ ເພື່ອເຮັດໃຫ້ກຸ່ມເປົ້າ ໝາຍ ສົນໃຈ. ພວກມັນມັກຈະພັນລະນາຫຼາຍຂື້ນນັບຕັ້ງແຕ່ພວກເຂົາຊີ້ບອກເຖິງຄຸນລັກສະນະທັງ ໝົດ ຂອງສິນຄ້າຫຼືບໍລິການ. ບົດເລື່ອງເຫລົ່ານີ້ແມ່ນໃຊ້ ສຳ ລັບຜະລິດຕະພັນ ໃໝ່ ທີ່ຕ້ອງການຂໍ້ມູນຈາກຜູ້ຊື້.
- ບົດເລື່ອງໂຄສະນາແບບເລົ່າເລື່ອງ. ພວກເຂົາຂໍອຸທອນກັບຄວາມຮູ້ສຶກແລະໃຊ້ເຄື່ອງມືການເລົ່າເລື່ອງເພື່ອເລົ່າເລື່ອງທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງປະຊາຊົນຕື່ນຕົວ. ບົດຂຽນເຫລົ່ານີ້ຖືກ ນຳ ໃຊ້ເພື່ອໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນທີ່ຮູ້ຫຼືບໍ່ຕ້ອງການ ຄຳ ອະທິບາຍຫຼາຍ.
ຄຸນລັກສະນະຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
- ຄວາມແຈ່ມແຈ້ງ. ຂໍ້ຄວາມທີ່ຈະແຈ້ງແລະກົງໄປກົງມາຫຼາຍຂື້ນ, ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີກວ່າແລະມີຊ່ອງຫວ່າງ ສຳ ລັບການຕີຄວາມ ໝາຍ ທີ່ຜິດ.
- ຮູບພາບ + ຂໍ້ຄວາມ. ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາມາພ້ອມກັບຮູບພາບທີ່ສະ ໜັບ ສະ ໜູນ, ສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງແລະໃຫ້ສົມບູນກັບຂໍ້ຄວາມ.
- ຕົ້ນກໍາເນີດ. ບົດເລື່ອງຕົ້ນສະບັບຈະດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ຮັບ, ເຊິ່ງເປັນບາດກ້າວ ທຳ ອິດທີ່ສາມາດຊັກຊວນລາວໃຫ້ກະ ທຳ ໃນການຊື້.
- ຄຳ ຂວັນ. ແຕ່ລະຍີ່ຫໍ້ມີ ຄຳ ຂວັນ, ນັ້ນແມ່ນປະໂຫຍກ ໜຶ່ງ ທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເນື້ອແທ້ຂອງຍີ່ຫໍ້.
ຕົວຢ່າງຂອງບົດເລື່ອງໂຄສະນາ
- Bimbo
ໃນການໂຄສະນາ Bimbo ນີ້, ຮູບພາບໄດ້ເນັ້ນເຖິງແນວຄວາມຄິດທີ່ວ່າເຂົ້າຈີ່ນີ້ແມ່ນເຮັດດ້ວຍນົມ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຍັງມີຕົວ ໜັງ ສືນ້ອຍກວ່າທີ່ແຈ້ງໃຫ້ຮູ້ເຖິງເປີເຊັນຂອງນົມທີ່ໃຊ້ ສຳ ລັບການກະກຽມຂອງມັນ.
- ກາເຟ Atacama
ການໂຄສະນາCafé Atacama ນີ້ຊອກຫາ ຕຳ ແໜ່ງ ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເປັນ ກາເຟ ສຳ ລັບອາຫານເຊົ້າ. ຂໍ້ຄວາມແລະຮູບພາບຊີ້ໃຫ້ຜູ້ຊົມເປົ້າ ໝາຍ ຊັດເຈນແລະເຊີນທ່ານດື່ມກາເຟໃນເວລາສະເພາະ (ຕອນເຊົ້າ). ມັນຍັງ ໝາຍ ເຖິງລາຄາທີ່ ເໝາະ ສົມ, ເຊິ່ງບອກພວກເຮົາອີກຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບກຸ່ມເປົ້າ ໝາຍ ຄື: ກຸ່ມເປົ້າ ໝາຍ ຄົນຊັ້ນກາງ.
- ໂຄຄາໂຄລາ
ເນື່ອງຈາກວ່າ Coca Cola ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຫຼາຍ, ທ່ານບໍ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງມີຕົວ ໜັງ ສືອະທິບາຍເຊິ່ງລາຍລະອຽດກ່ຽວກັບຄຸນສົມບັດຂອງເຄື່ອງດື່ມ. ຂໍ້ຄວາມແລະຮູບພາບສະແຫວງຫາການສ້າງຕັ້ງຕະຫລາດໃນຊ່ວງວັນພັກຜ່ອນລະດູ ໜາວ ຂອງເດັກນ້ອຍ.
- ລົດ Mercedes Benz
ການໂຄສະນາຂອງ Mercedes Benz ນີ້ລະລຶກເຖິງຮູບແບບລົດຂອງຍີ່ຫໍ້ຈາກປີ 1936 ແລະ ສຳ ລັບສິ່ງນັ້ນ, ມັນພະຍາຍາມໃຊ້ພາສາທີ່ຄ້າຍຄືກັບພາສາທີ່ຄ້າຍຄືກັບຮູບແບບໃນເວລານັ້ນ.
- ເປືອກຫຸ້ມນອກ
ແຈ້ງການສະບັບນີ້ແມ່ນມາແຕ່ຊຸມປີ 1950 ແລະໃຊ້ຂໍ້ຄວາມຫຼາຍກ່ວາການແຈ້ງບອກໃນປະຈຸບັນ. ໂປຣໄຟລທີ່ ຈຳ ເປັນ (ໃຊ້ພວກມັນໃນມື້ນີ້) ມັນຍັງເປັນຄຸນລັກສະນະຂອງການແຈ້ງເຕືອນໃນເວລານັ້ນ.
- Pantene
ໂຄສະນາ Pantene ນີ້ໃຊ້ຮູບພາບເພື່ອປະກອບຂໍ້ຄວາມໃນຂະນະທີ່ມັນພະຍາຍາມ“ ຄວບຄຸມ” ລວດລາຍໃນ ໜັງ ຊ້າງຂອງຊ້າງ (ເຊິ່ງປະກົດຕົວແທນຜົມຂອງຜູ້ຍິງ).
- Xibeca DAMM
ດ້ວຍການໂຄສະນາແບບງ່າຍໆນີ້ຈາກ DAMM, ພະຍາຍາມຕັ້ງເບຍເປັນເຄື່ອງດື່ມເພື່ອແບ່ງປັນກັບຄູ່ນອນຂອງທ່ານເມື່ອທ່ານກັບມາບ້ານຫຼັງຈາກເຮັດວຽກມື້ ໜຶ່ງ.
ພວກເຮົາຍັງເຫັນ, ຈາກຮູບພາບ, ຜູ້ຊົມເປົ້າ ໝາຍ ແມ່ນຜູ້ຊາຍແລະແມ່ຍິງທີ່ແຕ່ງງານກັບເດັກນ້ອຍທີ່ມີອາຍຸກາງ. ສຳ ເນົາໂຄສະນາ ທຳ ທ່າວ່າແມ່ນການສົນທະນາລະຫວ່າງລູກຊາຍກັບແມ່ຂອງລາວ.
- Fernet branca
ໃນກໍລະນີນີ້, Fernet Branca ໃຊ້ໃນຕົວ ໜັງ ສືທີ່ມີລັກສະນະ ຄຳ ເວົ້າຂອງການປຽບທຽບລະຫວ່າງດວງອາທິດ (ເຊິ່ງບໍ່ມີການແຂ່ງຂັນ) ກັບເມັດຜັກກູດ. ສຳ ເນົາໂຄສະນາມີຈຸດປະສົງເພື່ອເພີ່ມເຕີມ ຄຳ ຂວັນຂອງຍີ່ຫໍ້: ເບກາກາ. ເທົ່ານັ້ນ.
- ຮັງ
ໃນການໂຄສະນານີ້, Nido, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງນົມຜົງ ສຳ ລັບເດັກນ້ອຍ, ເສີມສ້າງຮູບພາບຂອງຕົນດ້ວຍ ຄຳ ອະທິບາຍກ່ຽວກັບຄວາມ ສຳ ຄັນຂອງການເຕີບໃຫຍ່ຂອງເດັກອາຍຸ 6 ປີ (ຈຳ ກັດການໂຄສະນາໃຫ້ຜູ້ຊົມເປົ້າ ໝາຍ ທີ່ມີອາຍຸເກີນ 6 ປີ) .
- Chevrolet
ໃນການໂຄສະນາທີ່ສົດໃສນີ້, Chevrolet ໃຊ້ຂໍ້ຄວາມທີ່ພັນລະນາເຊິ່ງໃຫ້ລາຍລະອຽດດ້ານວິຊາການກ່ຽວກັບຮ່າງກາຍແລະສິ່ງ ອຳ ນວຍຄວາມສະດວກຂອງເຄື່ອງເກັບ.
- Peugeot
ການໂຄສະນານີ້ຈາກປີ 1967 ໄດ້ ນຳ ໃຊ້ເປັນຕົວເລກຂອງການເຄື່ອນໄຫວຂອງຕົວອັກສອນທີ່ ຈຳ ລອງການເຄື່ອນໄຫວຂອງການຂັບເຄື່ອນລົດທີ່ສະດວກສະບາຍທີ່ພວກເຂົາໂຄສະນາ.
ຕິດຕາມດ້ວຍ:
- ບົດເລື່ອງອຸທອນ
- ບົດເລື່ອງທີ່ຊວນເຊື່ອ